东京的广告

上篇回顾：身处-40℃的环境是一种怎样的体验——在-40℃的户外活动，我的体验是无论穿多厚都不管用，如果脸露在外面你就知道什么叫皮肤被撕裂，眉毛、睫毛、胡须都结霜，说话不由自主地上牙磕打下牙。再说得形象一点，就像是数根针在戳你一样，或者裸身走进冰库。你要知道，通常情况下冰箱冷冻室的温度也不到-20℃。作为一个2015年在黑龙江伊春-40℃

东京的广告 广告是市场经济中很普遍的现象，像日本这样的经济大国，很注重广告宣传。


我在东京时，正值夏日炎炎，在新宿这样人流比较集中的地方，路口车站，常有不少人向过往行人散发各种广告。所不同的是，广告中常会夹杂一些小玩意，有糖果、饼干、纸巾等，发广告的人决不会强塞硬送，但也无人伸手索讨，发与接显得很自然。天热的时候，常见的是塑料柄的扇子。有这些小玩意伴随，广告就不再那么讨人嫌。


有次我随朋友到市中心港区一座刚落成的商业大厦游览，因为这天气温较高，我们在一处有遮阳伞广场的桌子边歇脚。落座不久，只见一位年轻的小伙突然来到我们面前，未曾开口先鞠躬，随后对朋友说了几句我听不懂的日语，接着就给我们每人一张比月饼大点的，薄薄的，印着一个长发披肩的美女头像的广告。我不识日文，以为又是某种产品的宣传广告，便不屑一顾地丢在桌上。孰料朋友细看之后告诉我，这是一张宣传最佳室温的公益广告，在美女头像下，有个用热敏材料制成的温度计，并告诉人们冬天与夏天的室内最佳温度分别是20℃和28℃。温度计标示的范围虽不大。但会随室内温度的变化，显示室内的实际温度，供人们调节室温参考。在这张纸的背面，还有一张可以揭下的纸，揭下后是胶水，方便人们在室内随意粘贴。


我将这张广告纸带回家，又从东京带回上海，粘贴在沙发前的茶几玻璃上，当天冷或天热开启空调前，我都会看看这张广告纸上显示的室温。都好几年了，这张广告我依然留着。


赋予广告实用的价值，才会有生命力，这就是广告宣传的技巧。
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