自媒体首富罗振宇：再也找不到比他更死磕的人了

上篇回顾：一张行走的床——台湾著名舞台剧导演赖声川1978年到美国加州伯克利大学读戏剧艺术时，导师告诉他和其他同学，要做艺术，就应该讲创意。但“创意”是什么？赖声川始终没明白，直到有一天他看见了一张行走的床。那是赖声川刚到伯克利大学不久后的一天。那天早上，赖声川上完一节课后，走出教室准备去另一

自媒体首富罗振宇：再也找不到比他更死磕的人了 2016年4月21日，罗振宇和papi酱首条广告开拍，2200万的成交价格让许多人大跌眼镜！虽然这次拍卖遭到不少质疑，但罗振宇此前确实创造过很多更让人大跌眼镜的纪录。他的口述书评节目《罗辑思维》2012年12月21日开播，一年多后估值就达到了13。2亿元。同名的微信公众号“罗辑思维”，仅2015年的年营业额（不包含非图书/自媒体类产品）就达13亿元左右，是不折不扣的“自媒体首富”。


“再也找不到比他更死磕，目标性更强的人了。”罗振宇的多位朋友、同事这样评价他。


罗振宇出生于安徽芜湖一个普通家庭，那时他唯一的目标就是高考。因为这就像“上帝把你扔到一个狗洞里，你就爬吧，远方有一个出口，那个地儿叫高考。没有其他任何光亮，爬出去就当人，爬不出去就做狗”。学习确实改变了罗振宇的命运，90年代初，安徽的大学录取比例是12：1，罗振宇考入华中科技大学新闻系，成为这批名单中的胜利者。


为了“挣得多”和“走遍世界”，罗振宇博士毕业后进入央视，成为媒体人。相比他一些硕士毕业就进入央视的同学，罗振宇认为自己已经晚了3年，他觉得一定要想办法弥补。所以，他在各个栏目之间窜来窜去做撰稿人，并很快成为《对话》的制片人。在此期间，罗振宇每场节目都会去现场参与录制。“两会”期间，《对话》创造了一天播一期的先例，相当于每天晚上都要录一期。所有人都忙疯了，经常要熬到凌晨四五点钟。罗振宇独特的泄压方式是拿本《古文观止》在办公室高声朗诵。


尽管当时的他并不在乎利益，但回报还是让他失望了。央视的平台可以很容易地制造名动全国的主持人，这些主持人随便参加一场剪彩活动就可以挣一二十万。他意识到，“个人比组织更值钱”，这成为他整个商业模式的核心。2008年，罗振宇离开央视，决定“单干”。


经过几年的摸索，2012年12月21日，《罗辑思维》开播，和传统电视节目迥然不同：仅一个机位、没有嘉宾、没有观众，整个镜头里就他一人侃侃而谈。这个看似轻松愉快的节目，录制的过程其实十分痛苦，稍打一磕巴，就必须要重录。有一次，已经从下午2点录到了晚上10点，罗振宇突然觉得有一个地方逻辑不够强，于是决定把作者叫过来重新讨论，前面所有的节目重录。


2013年3月，《罗辑思维》视频上线4个月，微信号里的粉丝累计过万。罗振宇提议要开始运营用户，媒体出身的杜若洋带头反对，但他十分坚持，接下来的一系列商业行为，让“罗辑思维”以颠覆传统秩序的方式卖掉了8000套高价书、399个单价4万元的20年跨年演讲的席位、4万盒月饼、75吨大米……


罗振宇曾说，整个社会正在从金字塔变成仙人球，每个点都能扎出一根刺。他用自己独到的见解，“扎出了一根刺”，然后遇水叠桥，逢山开路，野蛮生长。至于未来如何，罗振宇说：“我对一切存量不感兴趣，我对一切往前走的东西兴趣极大。”
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