郑钧一个摇滚歌手的创业样本

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郑钧一个摇滚歌手的创业样本 郑钧是很多人心目中的摇滚巨星，与他的名字紧密相连的是《回到拉萨》、《赤裸裸》、《灰姑娘》等耳熟能详的歌曲。他在上世纪90年代横扫华语乐坛，获奖无数。1月30日，郑钧在深圳演绎了他“十年磨一剑”的演唱会“温暖呐喊”。和当年把摇滚唱到西藏一样，郑钧自己画漫画、运营将在2011年全球公映的动漫电影《摇滚藏獒》，也是让人觉得新鲜的事，投资人和好莱坞都在给他“打工”。


摇滚歌手“鸡蛋碰石头”


在西安长大的郑钧于2006年开始写博客。他写道：“理想就是自己觉得有理的想法……为了理想死磕。死磕就是死不罢休，就是坚信自己的蛋比别人的石头硬……有趣的是，有的人的蛋真的比石头硬，于是奇迹出现了。”


4年过去了，如今，笔者在郑钧的办公室里见到了他。他坐在一张靠背椅上，一边是旧吉他，一边是新电脑。除了自己的脸，郑钧又多了一张名片。这是一张真正的名片，头衔是“北京漫动时空文化传播有限公司董事长兼创意总监”。


这位摇滚歌手正努力成为一个合格的商人。他每天到办公室上班，隔天收发工作邮件，每月定期出席董事会。在开会和见客户的间隙，他会用吉他和录音机写写歌。他的手机里有他最喜欢的重金属摇滚，有时他会放出来听听，但音乐常被频繁的工作电话打断。眼下，为了动画电影《摇滚藏獒》，他已连续接受了5个小时的采访，中间还抽空进行了一次员工面试、见了两拨客户。


2009年1月，郑钧出版了自己创作的漫画书《摇滚藏獒》。之后的几个月里，他一直为这本漫画忙活。他预备拍投资3000万美元的3D动漫电影《摇滚藏獒》，聘请好莱坞一线团队进行再创作。


“鸡蛋碰石头”之类的话像一个文艺青年几近嬉皮的嚷嚷，但奇怪的是，一旦文艺青年成了创业青年，这些话倒像是充满了创业者精神的励志口号。


组建创业“梦之队”


几乎所有童话故事都有一个看起来有点儿悲惨的开头。2007年，郑钧离了婚。女儿快10岁了，喜欢看日本漫画。当爹的表示反对，被女儿一句话噎了回来——找不到好看的中国漫画。


郑钧从小学画画，高考时差点儿上了美院。他打算自己给女儿画漫画。他喜欢西藏，十几年前正是唱《回到拉萨》出名的。他喜欢摇滚。他也喜欢狗，家里养了3只。这3个元素凑在一起，就有了《摇滚藏獒》的故事。这个故事有郑钧自己的影子，讲的是一只来自单亲家庭的藏獒独自在北京闯荡，后来组建了一支狗摇滚乐队，并在歌坛获得成功。


2009年1月，《摇滚藏獒》漫画出版。漫画出版后不到一个月，日本最大的动画公司MadHouse就表示希望把《摇滚藏獒》拍成电影。紧接着，美国一家动漫制作机构也找郑钧谈合作。


2009年5月，郑钧在北京光华路的一座写字楼里租了办公室，成立了自己的公司。“我希望干些没人干过的事，想跟好莱坞合作。但这事儿很难，我还需要很多资本。”


前前后后，郑钧见了不下10个投资人，还有几个煤老板。这个过程让郑钧觉得有点儿别扭。在音乐领域，他是爷，已经很多年没人给他提过意见了。曾经有个导演想把他的《灰姑娘》拍成电影，提出修改歌曲的旋律，被郑钧很不客气地噎了回去。现在进入商业领域，他却放下身段像个小学生一样，听取别人的意见。


他的投资人之一、北极光投资顾问有限公司董事总经理邓锋这么评价郑钧：“他听意见，也自己总结，不是别人说什么就一定对。这是一个创业者的基本素质。”


郑钧大学学的专业是工业外贸，开过酒吧和制作公司，积累了一些商业经验。他被一位投资人认为是“少见的创意人才”——他是创意人才，能理解商业规则，而且能遵守。大部分创意人是纯创意，啥商业都不懂。


邓锋为郑钧带来了金钱之外的价值，他帮郑钧组建了一个“梦之队”：另外一位投资人徐小平，以及公司的CEO王晓梅。


“如果说我们是一个摇滚乐队的话，我是主唱，负责大方向掌舵和创意。CEO王晓梅在美国的电影公司有过7年工作经验，敢打敢拼，执行力很强，就像吉他手。邓锋是贝司手，他能保证公司在一个稳定的水准上前进。徐小平很善于鼓励人，像个鼓手。”


这让郑钧从一开始就拥有了一家高起点的公司。


到好莱坞去


一开始，郑钧召集公司同事开会，说起好莱坞，大家都觉得不可行，但他非常坚持。“中国人老是卖给外国人T恤衫和电器，能不能也输出一下价值观？动漫是非常适合国际化的，我去国外唱歌，外国人不知道我在表达什么，但动画电影不会有文化障碍。”


2009年9月，郑钧和公司CEO王晓梅飞往好莱坞。他的行李箱里装着二十几本英文版的《摇滚藏獒》漫画书，还请了一个翻译。他希望能在保留全部知识产权的前提下，请到好莱坞的编剧、人物造型和制片为他服务。


一个多星期之后，谈判圆满成功。《摇滚藏獒》请到了顶尖高手，包括好莱坞动画片《花木兰》、《玩具总动员》编剧丽塔·海斯奥，《功夫熊猫》、《冰川世纪》、《赛车总动员》的艺术总监布克·里维斯。


一个月后，郑钧带着他的好莱坞团队去了一次西藏。10月底，这些美国人在上海爵士音乐节上看了郑钧的演出。回程时，对方提出了让郑钧意外的建议——将来有合适的动画影片项目，是否能请郑钧的公司代理。同时，郑钧接受对方的建议，将部分员工送去美国学习动画技术。


到好莱坞去，这是郑钧吸引投资人的理由，也是让投资人谨慎观望的理由。和当年把摇滚唱到西藏一样，在郑钧看来，这又是一件“从来没人做过的事”。他说：“这是个新模式，中国人拥有所有的知识产权，去美国雇好莱坞最优秀的资源进行前期制作，中期在印度或者中国做，然后再拿回好莱坞做发行。”
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